Pe departea cartea cu cea mai frumoasa machetare care am vazut-o vreodata. De la o coperta foarte frumoasa avand inscriptionate cel mai importante brand-uri din lume punand accentul printr-o lacuire selectiva a 3 cuvinte: mystery, intimacy, sensuality. Atata stil si mod de abordare diferit ca design a fiecarui articol, merita sa ai in biblioteca asa o carte.

Lovemark = intersectia love and respect?

Am gasit pe site-ul lor principal un grafic care caracterizeaza cel mai bine un lovemark.

Cum recunosti un Lovemark?

Brandurile de Suflet transcend conditia de simplu brand. Ele vorbesc atat pentru minte cat si pentru inima, creind o conexiune emotionala intima fara de care nu poti trai. Daca un brand dispare, altul ii va lua locul. Daca un Lovemark dispare, atunci nimic nu il poate inlocui si oamenii ii vor reclama absenta. Un Brand de Suflet reprezinta o relatie nu doar o tranzactie comerciala. Nu cumperi un Lovemark, ci il traiesti cu pasiune. Altfel spus, Brandurile de Suflet sunt cele care inspira loialitatea dincolo de ratiune.

Esenta unui Lovemark

In centrul unui Lovemark stau respectul si dragostea pentru brandul respectiv. Nu exista respect, atunci nu exista Brand de Suflet. Vezi cum arata axa Dragoste/Respect pentru Lovemarks si pozitioneaza-ti propriul Brand de Suflet. In plus, elementele cheie ale unui Lovemark sunt misterul, senzualitatea si intimitatea, care inspira dragostea. Misterul, Senzualitatea, si Intimitatea sunt concepte despre care nu inveti la o scoala de marketing sau de afaceri, dar au un rol fundamental in imbunatatirea vietii.

Misterul

Da nastere la povesti mai putin cunoscute, la metafore, vise si simboluri. Intr-o poveste de dragoste nu vrei sa stii chiar totul despre pesoana iubita. La fel si cu Brandurile de Suflet. intotdeauna vrei sa ramana ceva care urmeaza sa fie descoperit care sa faca sa te intorci, sa vrei mai mult. Este vorba despre anticipare, despre lucrurile nestiute care te intriga, care iti starnesc curiozitatea. Intr-o lume care sufera de un exces de informatie, cel mai mult te intereseaza sa afli lucrurile la care nu ai acces usor, pe care urmeaza sa le descoperi tu. Nu-i asa ca cele mai interesante lucruri sunt secretele si ca cel mai interesante de auzit sunt cuvintele vorbite in soapta?
Misterul este cel care: Da nastere Povestilor Extraordinare; Aduce trecutul, viitorul si prezentul impreuna; Exploreaza visele oamenilor;

Senzualitatea

Este o poarta spre emotii. Vederea, sunetul, mirosul, atingerea si gustul determina fiecare gand si sentiment al nostru. Asa cunoastem lumea. Cand simturile noastre sunt starnite caintr-un concert, rezultatele sunt de neuitat.

Intimitatea

Este arta de a fi apropiat de familie, parteneri, clienti si consumatori fara a parea un intrus. Este conexiunea intima care castiga loialitate eterna. Nimic nu inspira mai mult dragostea decat legatura directa.
Prin intimitate un Brand de Suflet arata: Empatie, Dedicare, Pasiune

De la 1 septembrie anul acesta, Spin Promotion, agentie ce oferea servicii de BTL si productie speciala, s-a transformat in Overpsin si inseamna pe langa cele de mai sus, PR, strategie, campanii integrate, branding, brand management, repozitionare. Miscarea a fost gandita si pusa in practica de catre Florin Maxim, nou actionar in companie si detinator al pozitiei de Managing Partner.

La doua luni dupa schimbarea de macaz, afacerile agentiei au crescut cu 20%, crestere estimata initial pentru intregul an. Procentul este optimist, insa munca din spatele repozitionarii nu a fost deloc usoara, sustine Florin Maxim. Pentru inceput, a fost schimbata aproape in totalitate vechea echipa, Overspin fiind sustinuta in prezent de 12 oameni care lucreaza in departamentele de creatie, accounting si PR. Punctul comun al tuturor membrilor echipei este experienta bogata in marketing, domeniu explorat anterior fie in cadrul companiilor-client, fie in diferite trusturi media.

“Sunt oameni care nu au acumulat experienta in agentiile de publicitate, ci in departamentele de marketing ale clientilor. Asta inseamna ca stim sa gandim asa cum gandesc ei, le cunoastem nevoile chiar daca ele nu sunt exprimate in limbaj pur de advertising”, ne-a declarat Florin Maxim.

Seful Overspin sustine ca background-ul in marketing si experienta la clienti reprezinta formula perfecta pentru o agentie cu viziune completa. Singurele probleme care apar sunt cele de focalizare: “Cea mai dificila e incercarea de a-mi face oamenii sa nu mai gandeasca in toata dimensiunea procesului de marketing, ci sa se gandeasca exclusiv la cei 25%, care inseamna publicitate”.

Alta schimbare pe care a realizat-o Overspin este cea a discursului. Agentia nu mai vrea sa le ofere clientilor doar solutii la probleme punctuale, ci sa vina cu idei noi, proactive, cu campanii complete si integrabile intr-o viitoare evolutie a brandului.

Un domeniu numai bun de explorat pentru agentie este Horeca, crede Maxim, care a infiintat deja un departament ce se ocupa exclusiv de zona cluburilor, hotelurilor, restaurantelor si cafenelelor. “In Romania nu exista o agentie de BTL care sa stie sa lucreze cu astfel de oameni si locuri. E nevoie de profesionisti cu experienta, barmani, manageri de locatii si chiar patroni, de lucru in cluburi, baruri, si noi avem astfel de oameni”, sustine Florin Maxim. O alta nisa vizata de Overspin este cea a brandurilor de lux, agentia castigand recent pitch-ul pentru realizarea unui proiect Chivas Regal.

Daca Overspin s-a repozitionat puternic, printr-o miscare asemanatoare a trecut si seful acesteia, Florin Maxim. Dupa ce a ocupat timp de trei ani pozitia de Brand Manager Pernod Ricard Romania, Maxim s-a hotarat ca venise momentul sa treaca de cealalta parte a baricadei si sa lucreze pentru propria agentie de publicitate. Principala diferenta intre cele doua pozitii este cantitatea de respunsabilitate pe care o detii. “Cand lucrezi intr-o multinationala nu ai absolut nici un stres. Inainte, asteptam relaxat sfarsitul lunii pentru ca stiam ca trebuie sa-mi primesc salariul. Acum stiu ca la sfarsitul lunii trebuie sa platesc salariile. Asta implica mult mai multa responsabilitate, dar si adrenalina, e incitant”.

O alta diferenta este numarul de piete cu care Maxim este nevoit sa relationeze. Daca pe cand lucra la Pernod Ricard se ciocnea de doar 16 branduri, cu opt bugete semnificative, acum este nevoit sa acorde atentie mult mai multor piete, cu consumatori diferiti.

Peste trei ani, Florin Maxim se vede tot in fruntea agentiei sale. “Nu imi doresc decat sa intram in pitch-uri cu agentiile « mari » si sa-i batem rau. Sa-i trezim un pic la realitate”. Overspin se va afla printre agentiile de top, dar va functiona dupa un model diferit de al acestora. De exemplu, agentia lui Florin Maxim nu va detine niciodata un departament de planning, considerat de acesta “ultima gaselnita a publicitatii”, inventata pentru a scoate mai multi bani de la clienti.

De asemenea, seful Overspin isi doreste ca agentia sa sa ramana independenta si sa nu se afilieze nici unei retele internationale. “Nu vreau sa mi se dea reguli interne de asezare a dosarelor pe birou. De asemenea, noi n-o sa fim niciodata o agentie apendice, agentia unei alte agentii. Daca ni se cere aportul la o campanie atunci il vom oferi, dar ca partener si in nici un caz ca tert”, a mai spus Maxim.
Overspin va ramane o agentie medie, cu pana la 50 de angajati, despre care seful sau isi doreste sa se vorbeasca ca despre agentia care construieste branduri.

un articol de Simina Mistreanu, 19 Noiembrie 2007, Wall-Street

Pare sa fie in regula insa acum mai trebuie sa fie de acord si ala micu.

Intradevar ar putea deveni o reclama interesanta: “Apa Nova pentru un cetatean mai curat” sau “Apa Nova pentru educatia tinerilor”

Probabil a parasit-o prietenul de si-a inecat amarul in ceva mai mult decat un paharel.